Nekončí tam. Stává se to iu jiných produktů. Ať už se jedná o značkové oblečení nebo nealkoholické nápoje, producenti televizí a filmů zakrývají loga produktů nebo (jak tomu bývá v případě reality v televizi) rozmazání loga. Praxe, při níž se používá jednoduchý kousek pásku k zastírání loga, se běžně nazývá "greeking" a je značně levnější než používání počítače pro pixelování loga.

V jiných případech televizní pořady a filmy vytvoří pomyslnou značku, něco, co je velmi blízké značce, kterou napodobuje, ale je natolik odlišné, že není možné soudit. Není těžké zjistit, co se zdánlivou značku posmívá, a také umožňuje divákům, aby zřetelně srovnali smysluplnějším způsobem, než jen ukázat původní produkt.

Ale proč by to někdo dělal? Je to nezákonné zobrazovat loga v televizi bez souhlasu majitele ochranné známky?

Proč to dělají?

Tato praxe je obecně známá jako posun produktu. Pravděpodobně jste slyšeli o umístění produktu, kde značky budou platit peníze televizní show, aby používaly své výrobky na fotoaparátu. Výměna produktu je opakem toho, kdy se v přehlídce odstraní ochranná známka. Existuje několik důvodů, proč se to může stát.

Za prvé může majitel ochranné známky požadovat licenční poplatek, aby zobrazoval své logo, zvláště pokud někdo vytvořil svůj vlastní produkt a na něj udeřil logo ochranné známky. Nelze jednoduše použít logo stávající značky bez předchozího získání licence k tomu. Je tu spousta, na kterou musí společnost projít, než mohou na svém produktu zobrazit logo značky. Proč by šou chtěla platit peníze, kdyby se jí to mohlo stejně snadno pokrýt?

Stejně tak existuje i otázka bezplatné reklamy. Pokud byste mohli dostat značku, která by měla zaplatit, aby zobrazila své logo na vaší výstavě, proč to zdarma ukázat? Pokud vysílatel nechce jednoduše dávat vysílací čas například Apple nebo Nike, zakryjí logo, aby tomu zabránili. Může také docházet ke střetu zájmů, což znamená, že síť může mít několik inzerentů, kteří všichni zaplatí dobré peníze za reklamní spoty. Poslední věc, kterou chce síť dělat, je projevit dojem, že poskytuje preferenční zacházení nebo konkrétně schvaluje jednu konkrétní společnost.

Konečně existují případy, kdy může majitel ochranné známky

namítat

na své logo , zejména když je produkt zobrazen v negativním světle. Například NBC byla nedávno žalována v epizodě Heroes, , kde jedna z postav uvízla ruku v likvidaci odpadků. Během scény může být jasně vidět logo InSinkErator. Mateřská společnost společnosti InSinkErator, společnost Emerson Electronics, k tomu důrazně vznesla námitky a okamžitě podnikla soudní kroky. Může se to zdát jako přehnaná reakce, ale mnoho společností nechce, aby jejich produkty byly neoprávněně vykresleny. To je důvod, proč často vidíte reporty na ulici, kde respondenti nosí oblečení s logy pixelovanými. Pokud by někdo z těchto lidí řekl nebo udělal něco, co by mohlo být trapné, mohla by mediální záležitost čelit odporu od majitele ochranné známky tohoto oděvního loga. Právní nebo nelegální?

S ohledem na to se podíváme zpět na původní otázku: je nelegální zobrazovat loga na oblečení, jídlo, počítače a tak dále? Jednoduchá odpověď je ne, není to vůbec nelegální. Ve skutečnosti je to vše pod spravedlivým užíváním. Stejně jako vy nebo někdo má právo volat mistrovskou hru NFL "The Super Bowl" a zaznamenat to a mluvit o tom s ostatními lidmi, přes to, co NFL by si myslel.

Totéž platí pro cokoli jiného, ​​ať už je to plechovka Coca Cola nebo bunda vyrobená společností Adidas nebo notebook vyrobený společností Apple. Nejčastěji se výrobci televizních a filmových služeb obávají opatrnosti. Nikdo nechce zaplatit za nějaký nešťastný dohled, jako je debakl InSinkErator / NBC. To, co NBC dělalo, nebylo technicky nelegální, ale Emerson cítil, že to vykresluje "zneškodňovatelem v neprůhledném světle, který nenapravitelně poškozuje výrobek." Totéž platí pro licenční poplatky: zakryjí logo jen proto, aby se ujistili, že nejsou ale to znamená, že nikdo nedostává bezplatnou reklamu - a společnosti jsou stále motivovány k tomu, aby zaplatili za umístění produktu.

Takže, příště, když se díváte filmu nebo televize a uvidíte počítač Apple se zakrytým logem nebo fiktivní Coca-Cola knockout, budete mít lepší pochopení proč.

Obrázky z toho, jak jsem se setkal s vaší matkou a oženil se na první pohled.

Jak testovat "čitelnost" vašeho psaní v aplikaci Microsoft Word nebo Outlook

Aplikace Microsoft Word a Outlook již dlouho zobrazovaly schopnost zobrazovat statistiky "čitelnosti" toho, co píšete, takže víte, jak jednoduché nebo složité píšete. To vám pomůže zajistit, aby vaše psaní bylo dostatečně čitelné pro vaše zamýšlené publikum. Ve starších verzích aplikace Word byla funkce na vašem stavovém řádku vzdálená jen cvaknutím.

(how-to)

Jak rychle vyhledávat a nahrazovat text na libovolném počítači

Potřebujete nahradit slovo jiným slovem nebo rychle odstranit bity textu z dokumentu? Použijte vyhledávání a vyměňte - bez ohledu na to, jakou aplikaci nebo prohlížeč používáte, máte již k dispozici jednoduchý vyhledávací a vyměnitelný nástroj. Zkopírujte text vložte do jedné z níže uvedených aplikací a poté zkopírujte text, vložit ji do původní aplikace později.

(how-to)